海信系电视2022出货量跃居全球第二，开启中韩争雄时代 - 知乎

　　第三方市场研究机构奥维睿沃最新发布的2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》显示：当年海信系电视全球市场出货量2441.9万台，占有率12.06%，仅次于三星居全球第二。其中，2022年12月海信系电视出货量232.6万台，超越三星(出货量210万台)，跃居全球第一。

　　从连续十多年的中国第一，到如今的全球第二，这不只是海信规模化争雄的胜出，更是显示技术创新、自主品牌营销和高端产品引领的走强，同样海信不只是创造中国电视产业发展60年来的“最好成绩”，也开启全球电视产业“中韩争霸”新格局。在家电圈看来，这既是中国企业综合实力的“水到渠成”结果，也是中国品牌在世界地位的“实至名归”确立。

　　中国电视产业的第一次，是世界彩电格局的拐点

　　2022年海信系出货量跃升至全球第二，不只是将LG、索尼等全球彩电老牌巨头们远远甩到身后，更直接开启与全球第一的三星电视正面对决。

　　业内人士指出，海信不只是一举改写多年来“三星、LG”两大韩国巨头称霸全球彩电市场的局面，开启全球彩电“中韩争雄”时代；同时，这也实现中国电视产业发展60年来第一次有中国品牌跻身世界一线阵营的成绩。最终，这还将见证中国品牌在世界彩电产业唱主角的时代拐点。

　　从连续10多年的中国第一，到跻身世界一线阵营并稳居全球第二，海信系在全球彩电市场这一成绩取得，正是“厚积薄发”的结果。如今，海信在扎根彩电50多年间已建立起影响世界产业格局、显示技术方向和消费需求的实力，实现了基于产品技术、品牌营销、用户口碑和市场深耕等能力下的量变向质变突破。

　　通过专注显示技术创新、立足高端品质制造、坚持自主品牌全球运营，以及加大体育营销推广，海信率先将中国制造的产业链优势、中国创新的突破能力，与“研发+制造+品牌+营销”四位一体的全球本土化能力拉通后，实现了在产品、品牌和市场等多个维度的发展领跑。

　　一是，在显示技术创新上，海信主导的激光电视、ULED X系列电视、MiniLED电视等高端产品得到全球用户认可，确立高端竞争优势；二是，在品牌营销上，通过赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级体育赛事，配合全球化营销团队和销售体系，实现自有品牌全球落地；三是，在产业链整合上，通过全球化供应链和产业链协同，以及全球技术团队加持，实现全球造（海外工厂）和全球卖（各国品牌专卖店）。

　　据悉，海信在全球已拥有近50家研发机构、工业园区和生产基地。海信系电视2022年在海外出货同比增长12.2%，欧洲、日本及新兴市场出货均有大幅增长，这正是一种实力的释放。

　　在众多海信用户的眼中，这些年来海信在中国，以及欧美等海外市场的表现有目共睹，不只是在高端、大屏电视市场引领消费潮流，还通过“芯片、模组、整机”等垂直一体化的产业链能力，实现技术、品质与品牌的齐飞。跻身全球彩电第二既是海信企业实力的象征，更是专注技术追求极致画质的时间沉淀。

　　海信三星争霸全球彩电，这是新起点

　　站在全球彩电产业“中韩争霸”的新起点，随着海信与三星主导的一轮“攻守战”打响，一个由ULED、MLED、OLED、激光显示等多技术繁荣发展的时代全面开启，一个由海信等中国品牌唱主角的时代很快就会到来。对于众多用户来说，这一局面则意味着“更好的高端电视产品将不再是洋品牌，而是中国品牌”。

　　这些年来，海信凭借ULED X电视、激光电视等原创产品，在全球彩电高端市场强势崛起，正是企业坚持技术驱动和追求极致画质“十年磨一剑”的成果，也实现中国企业在全球显示技术上从模仿、跟进到引领的蜕变。

　　海信自主研发的ULED X全新一代显示技术，被中国科学院院士欧阳钟灿称赞“超越OLED的画质效果，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度”。如今在一线市场上，ULED X电视被誉为是高端电视的代名词，海信U8H电视更是高端电视的画质标杆。这在过去的高端彩电市场上，不只是企业就连用户都“不敢想的事情”，如今却被海信干成了。

　　由海信为首的中国企业完全自主研发、被誉为“下一代显示技术”的激光电视，具备“大屏幕、色彩表现力强、分辨率高、健康护眼”等卓越性能，如今不只是在中国，包括在欧美、中东等国家，被认为是“家庭影院级”产品的首选。激光电视一举确立中国在世界显示技术上的强者地位，这也成为中国品牌领跑世界电视产业的新起点。

　　在ULED X电视、激光电视引领主流消费背后，则是海信坚定不移地推动产品走向高端，并建立以芯片、核心器件、软件、显示技术、云平台和应用服务为核心的纵深化产业链，从而具备在世界一线阵营与强手正面竞争的实力与担当。

　　与海信在全球彩电市场“高举高打敢投入”相比，这些年来在全球一线阵营落败的外资品牌，不只是在出货量方面遭遇下行，还在“对下一代显示技术和产品方向选择时”缺乏清晰的市场判断，在面对“市场和用户需求的持续多变时”缺乏逆势扩张的实力，在面对“产业未来和可持续发展受阻时”主动收缩和撤退。比如三星、LG相继关停液晶面板生产，停止技术投入导致产业链的断层，从而引发市场和用户的担忧。

　　基于全球化视野和长期主义的战略，通过长达15年的体育营销，海信实现跻身全球一流品牌的大跨越；通过“十年磨一剑”发力ULED X显示技术和激光显示，实现中国企业定义的高端电视未来。来自全球知名调研机构益普索（Ipsos）2019-2021年对全球18个国家的家电消费者调研数据显示，海信品牌认知度每年保持10%以上的同比增幅。这正是企业基于产品、技术、市场的持续投入，获得了来自全球用户的持续认同和回报。

　　从海信在全球市场快速崛起的历程可以看出，一个由中国品牌主导的新周期即将到来，这将是海信为首的中国企业领跑的新时代。

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