2018俄罗斯世界杯借势营销合集_网易订阅

　　四年一度的世界杯掀起的狂热，蔓延至全世界各个角落。啤酒、夜宵，激情酣畅。而世界杯的精彩也少不了众多品牌一波接一波的传播战役。不管是对于真球迷还是伪球迷，这都是个必须凑个热闹的大风潮。能看懂球每天都是狂欢日，看不懂球的也还可以吃吃喝喝、看看帅哥、看看广告~

　　小迪盘点了世界杯期间，四个有创意有激情的世界杯借势广告，和一个因为扑了梅西点球而意外大火起来的“业余广告”。

　　冰岛门将导演的世界杯广告

　　在俄罗斯世界杯上，冰岛守门员哈尔多松扑出梅西点球，震惊了所有球迷们。

　　门将这一扑把自己给扑火了，随后他的专职工作引热议，原来他是名导演。而最近可口可乐冰岛地区的世界杯广告片就出自他手。广告片太燃，简直惊呆所有网友！

　　同时网友的评论也亮了▼

　　据说，在他去踢职业比赛之前公司还许诺给他保留职位，踢不好可以继续回来上班。不会拍广告的导演不是好门将呀！

　　social说：这支广告片，贯穿下来的一种情绪，叫“维京战吼”，感染了全世界，也震撼了全世界。可口可乐这支广告片里，既带出了这样的足球情绪，也带出了冰岛的风土和人物。人这广告一点也不业余好伐。

　　创维AI电视：你懂个球

　　创维的世界杯借势广告可谓另辟蹊径，从铁杆球迷最关心的事“懂球”切入。在声势浩大的世界杯营销战役中，发起了一场“谁才是懂球帝”的PK角逐。

　　作为懂球的资深人士，各位黄老师，刘老师，韩老师，董老师当然成了首当其冲的挑衅对象。创维的一波“你懂个球”的脑洞视频围绕他们发起了调侃，PO出了懂球帝单挑化学，语文，数学，历史一众老师的视频。在搞笑反转的病毒情节中，也透露了创维AI电视的“懂球”硬实力，让懂球帝的人设开始被网友熟知。

　　social说：创维这次实现了一场成功的世界杯人格化营销。将创维AI电视强大的语音交互知识储备，悬浮屏设计等功能，巧妙转化为“懂球帝”人设，让他变成消费者身边真实有血肉的人，通过“高调”的形象出道，吸引网友的持续关注。

　　如家酒店·NEO的温暖骗局

　　相比大家都在围绕体育精神或者观赛球迷做文章，如家酒店·NEO却在关注一群看不到赛事的球迷。

　　B组西班牙对葡萄牙的比赛，是本届的第一场超级重头戏，也是第一场在凌晨2点的直播。如家酒店·NEO，设计了一场骗局，给了这群看不到比赛的人一个意外。

　　一开始都很正常，午夜1点半左右，有小哥接到了点单，送餐地点是如家NEO的世纪公园店，看起来是一个住客为看球准备的宵夜。

　　小哥在比赛前准时把餐点送到1204房间，却发现这间房间空无一人。

　　然后，一封暖暖的感谢信出现在房间的大屏幕电视上。

　　那晚上，被如家通过外卖平台随机骗进NEO世纪公园店的小哥有5位。三大外卖平台的小哥济济一堂，先后中计入局。这红黄蓝一起看球的画面，看起来如此违和，但又是那么和谐。

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　　social说：如家酒店·NEO选择关注一群为了服务球迷而牺牲看球的球迷，正是因为如家品牌始终在关心行在路上的人。每一个球迷的热爱，都不该缺席。

　　青岛啤酒《新地壳运动》

　　青岛啤酒为世界杯拍摄了一支脑洞大片。片子讲述了自世界被“大陆漂移”分成七大洲后的故事。四年一届的足球盛宴即将开幕，俄罗斯足球健将向全世界踢出足球，而这只“足球”并不普通，一条长长的绳索连在足球上。踢飞的足球被其他兄弟大陆的球迷接住，于是开始了一场亿万球迷为足球和青岛啤酒而打破国界而欢聚的壮举。故事的最后，分散四处的大陆板块连接起来，全世界球迷欢聚干杯。

　　social说：全球共享盛会的激情与共通感蔓延在广告里。“大陆漂移说”理论提出者魏格纳的设想，被青岛啤酒反证，只不过这场“新地壳运动”背后的力量是欢聚。这条脑洞大片解读了“只要欢聚，就没有距离”的立意。足球，汇集着万千目光，汇集着世界各地的期待与梦想。

　　NIKE：《这里是巴西》

　　在世界杯历史上，有一支广告堪称经典。那就是1998年，吴宇森为NIKE拍摄的“机场98”广告。讲诉了罗纳尔多、德尼尔森、罗马里奥、莱昂纳多等巴西队巨星在机场候机时无聊，开始在机场内花式踢球的故事。

　　而这支NIKE新广告就是围绕着巴西队拍摄的，透过青少年以足球为重心的日常生活，不论在街头、卧室或是玩游戏，都是在踢足球，呈现足球对于巴西的重要性。

　　而因“甲状腺功能衰退”发福的大罗也友情客串了一把，重现了“机场98”广告片中的经典画面。

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　　social说：随处可见的足球，四处洋溢着的足球热情，不得不说，曾获得过五次世界杯冠军的巴西是当之无愧的足球王国。足球对巴西很重要，巴西对世界杯来说同样很重要。

　　好啦！世界杯广告插播完毕，继续看球吧！