世界杯：绕得开的版权，绕不开的社交媒体 - 知乎

时间倒退回21年前，1997年10月31日，中国以 2：3的成绩惜败卡塔尔，第六次冲击世界杯失利。2天后，一位署名“老榕”的网友，发布了一篇名叫《大连金州没有眼泪》的帖子，次日被当时还没叫新浪，只是一个论坛的四通利方发到论坛首页置顶。随后这篇帖子成为整个互联网上最流行的帖子，刷爆了当时整个互联网，成为一代人的记忆，后来成为新浪总编辑的陈彤回忆这篇帖子时，他说，这是中文互联网史上最著名的帖子。

由此，拉开了互联网体育的整个序幕。

而在几天前，NBA总决赛第一场，骑士对勇士，在最后时刻，抢下篮板的JR史密斯没有选择投篮，也没有选择将球传给詹姆斯，而是自己从篮下运到三分线生生将时间浪费掉，哨响，骑士没有抓住最后的机会，因为JR史密斯的一个失误，被拖入加时赛，最后输掉了比赛。

事后，詹姆斯双手张开质问JR的现场图，和JR眯着眼，神情恍惚的表情包登上了微博热门，借由微博传遍了整个互联网。

从论坛神贴到微博热门隔了20年，20年时间，让互联网从少数人的集体记忆，变成大众娱乐消费不可或缺的水电煤，体育和互联网的融合，借由赛事，也到了一个历史的分叉路口。

四年一度的世界杯本周就要开赛了，在为期一个月的赛程里，不知道又有多少荷尔蒙要飘洒到绿茵草地上，不知道多少观众会因为一场比赛的失意或胜利，而狂喜或者痛哭流涕。图来自NOWRE现客搜狐公众号《吴亦凡 MV 车上写的，到底是什么？》

几乎所有的互联网公司都围绕世界杯这个大IP做起了营销。央视早已拿下2018—2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，并且将网络直播版权授予了优酷。而那些没有直播版权的平台，也不甘落后，纷纷操弄起以世界杯为主题的自制节目，比如方言解说，KOL盘点，赛后集锦，嘉宾对谈等等。

而在版权的另一端，微博也在积极布局，比如不久之前微博高调宣布FIFA也开通微博，将在世界杯期间和网友进行亲密的活动——微博已经是世界杯版权之外最重要的流量聚合场，任何平台想借世界杯话题进行传播，绕得开版权，但绕不开微博。

事实上也的确如此。

我们可以分两个维度去看这个问题。

世界杯的核心还是版权，64次场比赛，就是64次全球流量的聚焦汇集点，国际足联的收入一半以上来自转播权，其他是广告赞助和门票收入，每次竞标都是各大电视台疯抢，原因很简单，拿下转播权，就意味着有了流量和广告的保证，然后再通过商业运作去变现，在人口稠密和娱乐产业繁荣的中国，这几乎是稳赚不赔的一门生意。

版权在哪儿，用户就在哪儿，球迷对于平台是没有忠诚度的，谁能提供90分钟的比赛实况直播，谁就能聚集起14亿人口里庞大的球迷群体。而自制内容则是版权经济的延伸，他主打的是比赛版权周边的注意力经济——赛后点播，KOL解说等系列围绕90分钟比赛之外产生的热点。

但这些内容的落地和传播，离不开微博。

事实上，比起90分钟里的流量高潮，现在越来越多的平台注意到90分钟之外的社交渗透率，一场比赛，打的再精彩，时间和场景维度上也是有限的——你顶多在电视或电脑前亢奋90分钟，更多的荷尔蒙，是宣泄在社交媒体上，比如写一段微博，发一段朋友圈，和陌生球迷对骂，甚至写一篇长文去分析或者预测，而这统统都是比赛之外的时间。